【環球時報綜合報道】莫斯科化妝品商店貨架上歐洲品牌越來越少女性。這不僅僅是供應困難問題，還因為俄羅斯公司提供了優質替代品。根據“金蘋果”化妝品連鎖店進行的一項調查，77%的受訪女性會有意識地購買俄國產化妝品。此前被來自世界各地的大量美妝產品寵壞了的莫斯科女性，如今也轉向了國產品牌。同時，她們對這些產品的要求依然很高。研究顯示，她們根本不相信廣告，因此經常抱怨其感興趣的產品缺乏測試和臨床研究資訊。做出購買決定時，33%的人優先考慮產品效果，40%的人看重其天然成分和不含有害物質。
莫斯科這些商品的需求新年後增長強勁，彩妝品增長18%，護理產品增長25%女性。“金蘋果”連鎖店說：“護理產品領域，莫斯科女性開始更多購買皮膚清潔產品、修復產品和麵膜。彩妝方面，她們更看重產品實用性，比如快速化出精緻眉眼妝容並改善面部膚色。”此外，身體護理和護髮產品，比如乳液、面霜和麵膜的需求也有所增加。
品牌選擇上，她們通常選擇有多年曆史的大眾品牌，如“純淨線”、Natura Siberica和“黑珍珠”等經過市場檢驗的產品女性。這些品牌都以面霜、洗髮水和浴液聞名，即適用於所有年齡段的護理產品。知名度較低的年輕品牌Mixit和Vivienne Sabo也開始嶄露頭角，前者受年輕消費者喜愛，主要生產潔面產品、面部和手部護理霜，最近開始生產彩妝品。Vivienne Sabo也生產彩妝品，在各年齡段女性中都很受歡迎。進入前10名的還有護理品牌Aravia、Librederm和“百種美容秘方”及彩妝品牌Divage、Art-Visage和Stellary。
截至2025年底，俄國產品牌在“金蘋果”連鎖店佔比已達到所有商品的近一半女性。彩妝品銷售本土品牌份額已與法國品牌持平，達到30%，另有20%來自韓國產品，美國和義大利分別佔到15%和10%。護理產品領域，韓國和法國暫時領先，份額分別為35%和33%。俄羅斯品牌緊隨其後，佔18%，美國佔5%。2022年以來退出市場的品牌留下的巨大市場空缺，已被俄本土產品完全填補，人們從現有品牌中找到了自己需要的產品。
“金蘋果”連鎖店無疑仍受女性市民歡迎，但越來越多的消費者傾向於在電商平臺購買女性。許多人在“野莓”平臺購買化妝品，那裡價格便宜，而且取貨點就近取貨方便。“野莓”的銷售顯示出良好增長態勢，護理產品銷售額增長28%，彩妝增長20%。該電商平臺新聞處說：“有意思的是，國產和進口化妝品銷售增長速度相同。同時，我們注意到國產化妝品份額逐步增長，在護理產品中已佔一半以上。”
本文刊載自《環球時報》“透視俄羅斯”專刊，內容由《俄羅斯報》提供女性。
